发布日期 2020-07-11

2020年全球广告业预计损失496亿美元,传统媒体成最大“灾区”

原标题:2020年全球广告业预计损失496亿美元,传统媒体成最大“灾区”

据世界广告研究中心(WARC)基于全球96个市场的数据发布的最新报告,受新冠疫情影响,2020年全球广告支出将出现高达8.1%的萎缩,相当于本年度广告业损失将达到496亿美元。而在疫情爆发之前,该机构曾预测本年度全球广告支出将增长7.1%。两相对比,最新预测的广告支出比早期预测下调了964亿美元。

从行业来看,在WARC监测的各行业中,旅行与交通行业广告支出跌幅最大,高达31.2%;其次是休闲娱乐行业,降幅28.7%;金融服务行业广告支出将下降18.2%。

从媒体属性来看,社交媒体广告支出将保持9.8%的增长,在线视频广告支出增长率为5%。与之对比,几乎所有的传统媒体都呈现出负增长趋势。其中,电视广告支出下降13.8%,广播广告下降16.2%,报纸广告下降19.5%,杂志广告下降21.5%……由该数据可见,与互联网新兴媒体相比较,传统媒体显然受到了更大冲击。事实上,近年来传统媒体广告投放不断下降,而疫情正在加剧这一趋势

广告支出下降的主要原因在于:随着疫情在全球的蔓延,广告主业绩受到严重影响,从而纷纷推迟、缩减,甚至取消广告投放。

疫情对全球广告巨头同样带来了沉重打击。例如,在5月初,继WPP、电通安吉斯、埃培智等公司后,阳狮、BBDO也开始通过裁员、降薪等方式来控制成本。

此外,据eMarketer预测,全球最大的广告平台——Google本年度在美国的广告收入将下降5%,至396亿美元。这是自该公司于2008年开始跟踪这一数字以来的首次下降。

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